行业：IT产品类

广告主：爱普生

投放平台：ZCOM

地域：中国内地

广告背景

爱普生新款多功能一体机CX5900，在打印速度和打印画面品质上有较大幅度提升，不足两千元的售价，适合于中小型企业用户和SOHO一族。爱普生CX5900却是一款经得起考验的一体机，CX5900采用的世纪绚彩防水耐光墨是基于颜料墨水和特殊树脂涂层的完美结合，墨水在纸张表面排列更加平整，光线反射则更加均匀，使打印效果变得更加出众，无论是原装纸、还是粗面纸，抑或是在普通纸均能构表现出始终如一的好品质。

广告形式

软性专题(3P)+内插跨页（硬广1P）

创意表现

1. 应用胖兔子粥粥漫画将打印机拟人化，并赋予武林奇人的形象特征，与胖兔子共同进行 一场精彩绝伦的PK比赛；

2. “通吃”、“克水”、“分身”、“疾走”四大挑战，CX5900与胖兔子如何应对，挑战结果究 竟如何，广告中见分晓；

3. Flash动漫剧将原本枯燥的打印机特性鲜活展现，突出强调CX5900的突破性功能，令 人回味无穷，深刻记忆。

推广策略

1. 名人效应。粥粥作为06年MSN Space的冠军，其漫画风格及兔子形象深受白领人群的喜爱与传播；

2. 广告投放《中国国家地理》《汽车族》《数码前线》等深受白领及SOHO喜爱的杂志，偏向于图片设计与摄影爱好者，对打印机有较强的需求欲望；

3. 软性专题形式淡化广告色彩，易激发目标受众对广告的关注度，在潜移默化中增强对广告产品的认同感。