行业：快速消费品

广告主：蒙牛

投放平台：ZCOM

广告代理：世纪华美

地域：中国内地

广告背景

2006年11月，在星河湾的会议大厅，蒙牛以电子杂志这一炫动媒体的特殊形式，启动了
蒙牛牛奶与新鲜水果的天赐良缘。新一代牛奶饮品蒙牛“真果粒”，携三项全球首创独
立自主知识产权专利席卷京沪穗高端牛奶饮品市场，成为蒙牛2006年科技创新的压卷之
作。在这一全球首款含有真实可嚼果粒的常温牛奶饮品的背后，隐藏着蒙牛与欧洲多个
国家乳业科技研究机构联手对数项世界性难题的攻克。

广告形式

《美丽有新意》电子杂志企业专刊、电子杂志超封面广告

创意表现

蒙牛新品《美丽有新意》电子杂志企业专刊，以产品销售为导向，用富媒体的超感官表
现力展示产品的突破性科技，以及前所未有的味觉体验。专刊开启前的超封面广告，更
是以视频与Flash的完美结合，在最短时间内抓住受众眼球，激发受众的需求欲望。

推广策略

蒙牛首次尝试以电子杂志的形式作为新品发布会时的产品演示手段，富媒体的表现魅
力，受到传统媒体的强烈关注与报道，产品以最低成本被广泛曝光；同时在ZCOM平台
制定组合投放策略，最大程度覆盖影响目标消费群体。该专刊在ZCOM平台一期投放（
四周）下载量便到达200万本，大大推动蒙牛新品的认知度。