上海通用雪佛兰科鲁兹

    科鲁兹（Cruze）是一个非常拉丁的名字，但是“拉丁”更多只是科鲁兹的一件外衣，底子里则依然是很纯粹的雪佛兰。我们在西班牙这个正宗的拉丁国家，来试试科鲁兹是怎样的拉丁雪佛兰。

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    在我们的印象中，传统美国车起码有这样几种普遍被认同的特点：1，够豪气，但车身大且重；2，低扭很不错，但发动机科技含量低，升功率更低；3，形象老气成熟，但缺乏动感；4，驾驶乘坐感舒适轻松，但绝对谈不上运动性。

    这些特点，在上海通用老别克君威身上有很好的体现，但是现代的通用车型却似乎开始有了很大的变化，比如新时代的凯迪拉克品牌，尽管骨子里体现的还是很美国化的审美观，但整体形象已经大为改变。一直到了别克新君威，具有强烈时代动感的整体气质变化才称得上是代表了通用在全球产品线的一种全面思想变革。

    除了凯迪拉克和别克，中国市场消费者最熟悉的上海通用旗下品牌莫过于雪佛兰。目前国内挂雪佛兰标志的上海通用车型包括了赛欧、乐风、乐骋和乐驰，基本上都是十万元以下的经济型轿车，因此在中国消费者心目中，雪佛兰品牌代表的是相对廉价的实用轿车，形象也要比同门的别克低了不少。

    这就是雪佛兰品牌在全球的定位吗？

    雪佛兰品牌的全球定位还是比较明确的——自信年轻活力，值得信赖。强调年轻、个性和表现欲，以及驾驶、油耗和好的价值与品质，目标用户群在26-32岁左右，男性为主，是朋友圈中的意见领袖，有主见也自视较高。在欧洲，雪佛兰品牌有着不错的口碑，有一个年轻而且很有表现力的运动化品牌形象。雪佛兰的品牌口号是：“未来，为我而来”，我们觉得还是很贴切的。而通用推出并且由上海通用生产的科鲁兹，则是雪佛兰品牌全球化战略中非常重要的一款新车型。

    拉丁风情

    为了配合科鲁兹这个如此拉丁的名字，我们来到了西班牙的北部城市桑坦德。上海通用为我们精心设计了很好的试车路线，这条路线包括了蜿蜒而且多起伏的乡村小路和高速公路，以及狭窄繁忙的城市交通道路，让我们可以很好地体验科鲁兹的驾驶性能。

    说实话，尽管西班牙北部乡村的风光很迷人，但似乎更具有英国味道，特别是低云层下的山雾田园，加上一些古老安宁的小镇建筑，感觉与充满表现力的科鲁兹并不是很合拍。同行有不少人把科鲁兹放在一些老建筑和教堂前拍照，而我们并没有停下来。但是当我们开着那辆火红色的科鲁兹回到了漂亮的西班牙海滨城市桑坦德之后，一切却变得非常和谐。

    科鲁兹不是那些恬静优美的田园调调，也不具备浓厚沉淀的欧洲历史感，但是却与这个城市的气质非常吻合。桑坦德的海滨街道有着川流不息的动感，也有着传统拉丁风情与现代的结合，有随意但张扬的涂鸦，也有整洁而且经过精心雕琢的人工街景。科鲁兹跟这座城市一样，有着强烈的表现欲望，尽管阴雨绵绵，却仍然让我们感受到热辣的拉丁风。