周少雄 今天你要秀哪一面

    企业的广告词，其实是他自己对于生活的理解。

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忙碌的一面

    10 月19 日，北京东三环，楼群如树林般密集的CBD 核心区域。由于周日的缘故，这里竟然只有三三两两的行人。

    但周少雄的周末似乎与北京秋日的景致无缘，从北大的“名家面对面”，到在理想国际大厦参与的品牌活动，这次北京的行程，周少雄秀的似乎是忙碌的一面。

    接近16 点时，在一栋大楼30 层的一套公寓式的房间内，身着条纹衬衫、深蓝西装的周少雄坐在椅子上，侃侃而谈。

    尽管头发里夹杂着些许的白发，43岁的周少雄看上去比实际年龄要小，中等身材，表情随和，说话时略带拘谨。

    “男人的温柔面，男人的自豪面，男人的英雄面，男人的孤独面，男人的领袖面……今天，你要秀哪一面？”在2007年推出的新电视广告中，“七匹狼”的品牌形象一改以往孤独冷峻的硬汉风格，变得热情、感性、温柔、平和了许多。

    这个广告，是七匹狼的企划部门在周少雄的授意下设计出来的，里面倾注了他的种种思考，“广告词不是我设计的，意思是我想的。”

    “要讲述的是品牌对男人的理解，对男人生活的理解；一个好男人，他应该怎样生活才好，对工作的执着，对家庭的爱，对异性的爱……为这样的男人，设计适合他穿的服饰。”周少雄说。

    熟悉他的人告诉记者，他是一个非常果敢的人，这种果敢，成就了七匹狼的18年。当然，就像一枚硬币的两面，在某种程度上，也为七匹狼的发展带来隐忧。

英雄的一面

    周少雄的果敢，在七匹狼这个品牌创立的过程中，可窥一斑。

    在当时，曾做过几年外贸生意, 刚有了100 万积蓄的周少雄一心想创立一个自己的服装品牌。于是，7 个年轻人坐在一起，琢磨起海外各种各样的品牌来。经过一番激烈的争论，最后选定了——狼！

    “既然我们是七个人一起创业，就叫‘七匹狼’吧，按闽南风俗，‘七’代表‘众多’，是寓意生命、活力和胜利的吉祥数字，既象征着一个由奋斗者组成的团体，又体现了年轻人同心协力、矢志不移的创业精神。而‘狼’与闽南话中的‘人’是谐音，所以说非常巧合。”周少雄这样阐释。

    1990 年，七匹狼夹克进入上海“华联”、“一百”等一线百货大楼，一炮打响，取得了不俗的销售成绩。很快，市场上就出现了不少仿冒者。

    在这场仿冒风潮背后，果敢的周少雄看到了机会，策划了一场迄今为止都还算是经典的营销案例：七匹狼大张旗鼓进行打假，将数家仿冒者告上法庭，一时间“真假狼之战”成了上海、北京、广州等地媒体的头版新闻，七匹狼因此声名大振！而这种果敢和冒进，也曾把七匹狼拖向泥潭。

    1990 年以后，七匹狼的发展顺风顺水。到了1993 年和1994 年，七匹狼的规模和影响力已相当大，银行争着为其贷款。七匹狼也想借此实现跨越式发展，大

量地进行固定资产投入，追风参与房地产开发。第二年，国家进行宏观经济调控，银根紧缩，当时七匹狼公司摊子铺得太大，出现严重的资金短缺危机。

    周少雄说，那几年，他整天都在为资金发愁，七匹狼在那几年基本处于调整阶段，在苦苦地支撑着。那个时候，非常的艰难，整天面对的都是讨债的人，有的人甚至天天出现在周少雄的办公室，严重的时候，就是在周少雄的办公室吵架。

    之后，周少雄决定刹车，把过长的战线收紧，逐步由商场直营向专卖经营转型；同时凝聚人心合力打造无形资产——品牌和商业信誉，由此逐渐渡过难关。这次挫折对年轻的周少雄来说可谓塞翁失马：他从此学会了以相对平静的心态、稳妥的方式来经营自己的企业、自己的人生。

    “银行是晴天打伞，雨天收伞！”危机给周少雄太深的感慨，因此，2004 年上市之后七匹狼实业股份有限公司仍继续专注于服装领域。

    但经过几年发展，现如今有100 多亿元资产的七匹狼集团在金融、证券、商业地产和酒业等多个领域进行投资，已然是一家投资公司。当业内人士质疑七匹狼会重蹈1994 年的覆辙时，周少雄笑笑，说绝对不会。

孤独的一面

    周少雄的果敢，在某种程度上，带给他的是一人独自踏上征程、不被理解和面对未来的孤独。

    1980 年代初，福建的商业气氛已经较浓，很多人想开公司做生意。20 出头的周少雄在参加完一个朋友的展商会后，不顾父母的反对，辞掉了新华书店的铁饭碗工作，准备做贸易。

    一次偶然的机会，周少雄听说，上海有面料可供来料加工，可以生产夹克衫、羽绒服。于是，凑了5 万元现金，一个人踏上了去上海的列车。