网络视频广告难在哪？

    缺乏统一的基础设施，观众、内容分类过细，以及其他不确定因素，导致广告代理商和销售人员对网络视频的广告市场缺乏推动意愿。加之视频广告制作困难，网络视频广告短期内还难有突破。

    网络视频自出生以来，就没怎么过过好日子。

    人们都说，网络视频已经深陷危机。这并不是创造力出现了危机——各大网站上每天上传的视频数量之大、范围之广，委实令人惊叹——和互联网的大多数服务一样，这个危机是出在盈利上。想通过网络视频赚钱，真是难于登天。

    对于这个问题，业内分析认为，随着视频数量急剧增加，CPM（每千人印象费用）不断降低，广告主不愿把自己的信息置于网民自主创造内容之侧。但我认为，造成网络视频广告不景气的原因不止于此，至少还应包括以下4点:

    首先，缺乏一致的广告基础设施。从某种程度上讲，这是一个技术问题。广告主、出版商和内容创作者没有共同的视频广告平台、格式，以及用来衡量观众数量和参与度的体系。这个问题导致的后果，就是商家及其广告代理商要花费很大的力气来评估和执行一个计划。很多时候，他们不得不采用有限的广告形式和媒介。

    第二，可供选择的视频项目种类广泛，大多数都是关注某一细化的主题或特定的观众群体。因此，如果要吸引到几十万人的眼球，广告代理商就不得不把资金分散到许多小的项目。这不仅需要花费很多精力，而且还得协调更多不同的技术平台和衡量工具。

    第三，广告代理商和出版销售团队并没有积极推广网络视频的意愿。这也不能怪他们。除了上面例举的问题，网络视频广告还有很多不确定因素。新的参与者不断加入，几乎所有人都在尝试新的内容和形式。也有人担心视频广告会出现衰退，不敢参与其中。因此，许多广告客户和销售团队只坚持使用熟悉的模式。

    最后，网络视频最大的障碍，并不在于广告宣传方面，而是在内容制作上。内容制作是一项劳动力密集的工作，而视频又是要求极高的媒体。没在视频媒体工作过的人，绝对想不到它的成本有多高。尽管可以采用简易摄影机、低价或免费的DIY工具等低成本制作方法，但与其他文字或平面图像媒体相比，制作一条视频广告所花费的力气还是要大得多。长时间制作视频广告既费时又费力，观众还不一定会买账。许多雄心勃勃的出版商都在经营以广告为支持的项目中遭遇了挫败，因无法盈利而最终取消了计划。

    那么，未来等待着网络视频广告的是什么呢？毫无疑问，网络视频的观众会增长，广告客户也会紧随观众之后。除了如今司空见惯的在节目前后插播广告的形式，网络视频还有一些其他特殊的机会，比如利用网络的互动性。

    但是，这些技术还需要时间来发展，广告客户也需要时间来理解和利用网络视频的潜力。换句话说，网络视频的广告市场增长会很有限，短时间内还难有突破。